新时期，如何做展会

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关于线上会展直播的“玩法”及感受
近一段时间，一些企业咨询笔者：线上展会直播到底该怎么搞？对于当下会展企业的焦虑，笔者也感同身受。毕竟一场展会直播搞不好，企业未能从众多竞争者中脱颖而出，那感受和参加聚会当了个旁观者差不多。为切实帮助企业，笔者和单位申请资源，并与微吼合作，策划举办了一场名为《线上展会怎么玩？——解锁直播营销新姿势》的半公益直播。作为此次直播发起人之一，笔者在此与业界分享一下策划这场活动以及活动过程中的感受。
此次直播有上千人预约，近千人实际观看，“直播 复播”总次数过万，直播过程中收获了超过千颗“红心”。另外，作为半公益直播，直播有千余元的门票收入和打赏，对于一场准备时间不到一周的直播来说，这是一个满意的结果。
对于此次直播策划，笔者有几点心得。
首先，肯定活动价值，制定活动价格。在本次直播之前，笔者所在单位先后组织了十几场公益的直播培训，获得了较高的肯定和好评，这令笔者收益良多。如何判断培训的价值？这也促使笔者产生更深层的思考。笔者想到了两则先贤的故事，即孔子收徒三条腊肉、王阳明收费传心学。收费不是目的，是为了肯定活动的价值，并为其定价。此次线上直播的价值是多少呢？按照得到App课程的标准，给出了199.9元的定价。
其次，重视参与价值，奖励参与行为。如果只是对直播定了个价就直接开播，那笔者恐怕不敢写这篇分享内容。按照笔者对直播的理解，参与者参与直播这一行为也是有价值的。为肯定这个行为价值，活动组织者必须奖励参与者，要给参与者“发糖”。那该怎么发糖呢？笔者把直播期间付费观看的价格改了，改成9.9元。这相当于对参与者参与直播这个行为的价值定价为190（199.9-9.9）元，即相比其他观众，直播期间参与付费的观众观看直播省了190元。相信读者都看出来了，这个定价标准来源于耳熟能详的“9块9包邮”。

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