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“我是陈欧，我为自己代言。”还记得2013年那句经典的广告词吗？就是这句广告词，将陈欧和聚美优品牢牢地绑在了一起。次年，聚美优品营收一路飙升，并成功在纽交所挂牌上市！2014年的聚美优品，巅峰时期有着57.8亿美元的超高市值。如今，近400亿的市值只剩了不到4亿，财富缩水至当年的百分之一！成也是他，败也是他，这5年来究竟发生了什么，让400亿的上市公司没落至此？
互联网的“红利期”已经过去，“网红”效应正在逐渐减弱。近几年，互联网产品开始快速的普及和推广，用户也已经基本告别了感性时代，面对良莠不齐的互联网产品，他们有着自己的评判标准。用户逐渐趋于理性，也代表着“网红”陈欧的影响力逐渐降低，单凭一个代言人的身份是无法挽救企业的。而聚美优品和陈欧已经形成了捆绑营销，以至于看到聚美优品，大家就会想到陈欧，所以即使换成别的形象代言人也意义不大。每个平台都有自己的形象代言人，聚美优品有陈欧，别的平台有“小鲜肉”。在流量为王的时代，聚美优品进退维谷，苦不堪言。
如今的电商平台越来越多，竞争手段也越来越多样化。聚美优品初是靠着"化妆品团购"模式起家的，而如今的团购平台数不胜数：从苏宁拼购、京东拼购、天猫团购，到现在风头正盛且市值344亿的拼多多，在市场大环境严酷的情况下，无论采用什么方法，聚美优品很难和这些大型电商平台抗衡，只能在夹缝中勉强生存。从价格上来说，哪些上市公司的电商“大佬”有着很强的资本加持，聚美优品如果敢打价格战，无异于“破产”;从宣传和营销上来说，天猫、京东等电商平台已经有了所谓成熟的“闭环”，说白了就是通过各种社交平台和自媒体平台资源，终完成跳转，在电商平台下单。聚美优品有什么呢？只有陈欧。
聚美优品致命的问题，其实是假货。对于出现假货这种情况，各大公司的危机公关我们已经耳熟能详了：公司管理不善，以后一定会加大审查和管理力度，给广大用户一个满意的答复。我们暂且不谈其他平台的假货情况，先来说一说聚美优品。很显然，它并没有让大家失望，它的危机公关和某些平台一样，标准的好像是从一个模板里刻出来的。加大监管力度谁都会说，我们仔细想一想：每个人的精力都是有限的，你可以一天不吃饭、不睡觉，但你能一个月不吃饭、不睡觉吗？而且公司高管也不会真的放弃所有工作，去24小时调整、分配监管任务，他们能做的也只有在监管方面再多分配一些精力而已。那么问题来了：他们每天的工作饱和度如何？有没有多余的精力可以分配？又能给监管方面分去多少呢？
陈欧，似乎总有着用不完的精力：他的身份众多，所跨领域也很广。通过搜索引擎查找“陈欧”可以发现：陈欧不仅是聚美优品的董事长，还是街电科技的董事长。随着智能手机的不断发展，人们的衣食住行越来越离不开手机，对手机电量的需求也越来越大，随身携带充电宝不是很方便，而街电恰好可以解决这一难题。可以说，租借充电宝这项业务和智能货架、无人超市一样，确实是未来发展的一个重要风口。同时，陈欧还进军了影视产业，拍摄的影视剧《温暖的弦》好评不断。微博也是陈欧一个重要的“事业基地”，坐拥4467万粉丝的他，曾一度被大家称为“半只脚踏入演艺圈的明星”，有很长一段时间，他在微博上的带货能力一骑绝尘，远不是现在一个专业的电商导流网红所能比拟的。不数不知道，原来陈欧每天要面对如此多的工作！他的股东和高管们非常不理解这种“不务正业”的行为，以至于股东怨声一片，高管纷纷辞职，可能都是猜到了大量的工作会分散陈欧在监管假货方面的精力吧。陈欧当初是许多人的偶像，在许多人心目中陈欧就是励志的代表，他的那句广告词曾经火遍大江南北，这里介绍一本关于陈欧的书，名叫《成功绝非偶然：陈欧的人生哲学与创业经验》，大家可以看看。
与拼命的“开疆拓土”相比，陈欧的“燃眉之急”应当是重塑品牌形象。曾经有无数的网友在社交圈呼吁：陈欧，让“真聚美”回来吧！相信陈欧也正在努力的调整，给他一点时间吧。如果真的有那么一天，聚美优品再次回到质优价廉的时代，肯定会是一个喜大普奔的结局。毕竟，大家都希望自己能省电钱。