价格 | 面议 |
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品牌 | 大德远坤 |
区域 | 全国 |
来源 | 福州大德远坤传媒有限公司 |
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根据酷云数据显示,11月10日晚湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.3866%,强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。 更令人惊喜的是,天猫后台流量数据跟晚会内容几乎是亦步亦趋,节目走到哪里、明星们提到哪些商品、哪些品牌的logo一出现,线上搜索流量就直接暴涨,商品大量涌进购物车、收藏夹,屏幕前的观众边看电视边剁手,创造了一种全新的“边看边买”购物模式。 这台明目张胆全是广告的晚会,收视销售双丰收,此等亮眼成绩或将载入中国电视史册,成为媒体融合“互联网 ”的有效样本。 马云豪掷千万办场晚会,得到了什么回报 这次双11春晚,夏丽巴人算了一笔账,出场的明星大约有30个,微博粉丝总计高达4亿! 在30个明星中,赵薇的微博粉丝大,7537万;蔡依林、戚薇、范玮琪、高晓松和张靓颖的粉丝量都在3000万以上;郭采洁、陈奕迅和张艺兴的粉丝也都在1000万以上。 4亿粉丝是个什么概念?微信的月活用户超过8亿,手机淘宝APP的累计用户数在3.2亿,支付宝钱包用户数在3亿左右。双11春晚的明星粉丝数量,可见一斑。如果剔除其中的僵尸粉,或不活跃的粉丝,按平均25%的比例来算,30个明星覆盖的粉丝量也在1亿个。 以这个吸睛的程度,对马云而言,出几千万甚至上亿元资金来办一场晚会,成本不算高。据打听一场商演现场演唱会的成本大约在2000多万元,这次“天猫双11狂欢夜”,暂且估计成本5000万,按覆盖的人群1亿计算,一个人成本在0.5元,考虑整个过程中,有通过“摇一摇”产生交易额,人均成本估计更低。 传媒圈不禁想起前段时间,优信二手车花3000万拿下的《中国好声音》第四季宣布前60秒广告。此广告效果暂且不知,我们先看看“双11春晚”给天猫带来了什么。 4小时广告联播的芒果天猫晚会收视,或将载入中国电视史册 阿里CEO张勇在晚会现场连线中提到,双十一晚会,带来数百万互动,新增用户注册数是平时的20倍以上,形成多屏互动。手机淘宝的访问数已经达到了1.3亿,超过了去年双11的峰值。31分钟完成190亿,达到三年以前全天的量。 “双11”天猫交易额(截止凌晨1点): 1分12秒,交易额破10亿 12分28秒,交易额超100亿 17分58秒,无线交易额超过100亿 33分53秒,交易额超200亿元 (2014年用交易额破百亿的时间为38分钟,2013年用了5小时49分) 我们再看看天猫晚会给广告客户带来了什么(天下网商): 一、土豪赞助商:特步 特步此次怒砸千万赞助晚会,成为土豪赞助商。可以看到,主持人穿得都是特步品牌的衣服,连间隙的广告都要头尾重复播报两遍,还出现在小鲜肉男团TFBOYs的演唱画面里。从晚间九点开始,特步的独立访客(UV)暴增,土豪级手笔取得华丽丽成就。 4小时广告联播的芒果天猫晚会收视,或将载入中国电视史册 户外广告、墙体广告、户外墙体广告、手绘墙体广告、刷墙体广告、喷绘广告、墙体喷绘广告、涂墙体广告、手写墙体广告、大德远坤传媒、大德广告、远坤传媒、墙体广告专家、专业墙体广告、大墙体广告公司 福建墙体广告 广东墙体广告 四川墙体广告 大德远坤传媒 内蒙墙体广告 联系人:邹总监 15695900097 联系电话:400-848 9418 0591-83966297 企业邮箱:boss@dadejt.com 网址:www.dadejt.com
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